Apple on ollut osuutensa ylä-ja alas kuin yritys. Tähän mennessä Apple on onnistunut rakentamaan maailmanlaajuisen brändin, joka on monille tuttuja vielä käytetty vain muutama. Päällä syy on, että niiden tuotteet ovat erittäin kalliita. Apple luottaa enemmän iso marginaalit sijaan massatuotanto, ja se sopii vain hyvin yrityksen imagoa.
Yksinoikeus yhdistettynä suuri suunnittelu ja älykkäät ohjelmistot, Apple on ja tulee olemaan kaikkein ihaillut yrityksen ja sen tuotteiden halutuimmista.