Ei kauan sitten, Hongkongin suunnannäyttäjiä halveksiva paikallisia malleja, jossa heidän päänsä ja sydämensä tällaisista ylellisyyttä maailmanlaajuisesti tunnettuja brändejä kuten Prada, Versace ja Fendi.
Mutta ajat ja makuun muuttuvat ja suuri ansio on mentävä suunnittelija Douglas Young, co-perustaja JUMALA - tavarat Desire - joka on työskennellyt vaikea vetää huomiota hongkongilaiset takaisin paikalliseen suunnitteluun.
"Lyhyt housut ja valkoinen liivit tai T-paitoja ne levoton. He tarvitsevat Gucci, Prada ja muut kansainväliset brändit antaa heille luottamusta", sanoo Young paheksua. "Hong Kong ihmiset eivät Viihdyn identiteettinsä."
yli vuosikymmenen, Douglas ja hänen suunnittelijat on pakottaa paikallisia folk katsoa kahdesti Jumalaa Tavarat of Desire, hän sanoo, on peräisin foneettinen käännös Kantonin sanat tarkoittaa "elää paremmin".
Innoittamana Hongkongin vilkkaan kaupunki- ja Aasiassa elämäntapa, ajatus Jumalan tehdä Hongkongin arkipäiväinen kohdetta jotain satunnaisia, tehdä tyypillinen, valkoinen liivi uuteen Gucci.
Hollywood Road, jossa JUMALA myymälä seisoo keskellä Hongkongin Central-alueella, valtava juliste Mao Zedongin roikkuu valkoinen seinä. Tehty rajat jalostettu painotekniikan, tämä kummallinen juliste ei koskaan tee sitä mitään toimisto Kiinan kommunistisen puolueen. Mutta se on täydellinen seinän tyylikäs näköinen pubi Lontoossa tai tyylikäs huoneisto Singaporessa tai jopa Bangkok.
On sohvapöytä, joka on luotu uudelleen mistä vanhanaikainen matkatavarat, ja lamppu on valmistettu tyypillinen kiinalainen kana-maalattu kulhoja. Tyylikäs sekä tarttuva, JUMALA tuotteita aina antaa aavistuksen niiden Hongkongin lähtöpaikkaa.
"Haluan antaa GOD kansallista identiteettiä. Se on tärkeää Hongkongin ylpeys ja kunnioitus", sanoo Young.
Yhdeksän kauppoja hajallaan Hong Kong ja Kowloon, Jumala, on ilmeisesti onnistunut brändi.
Sen tuotteita löytyy myös putiikkeja niinkin kaukana kuin Lontoossa, Amsterdamissa, New York, Sydney, Shanghai, Guangzhou, ja Singaporessa.
Viimeisten 10 vuotta, Jumala on pussittanut monien suunnittelu palkintoja - mukaan lukien 2005 Innovaatio ja luovuus palkinnon Hongkongin yleinen kauppakamari, 2004 Hong Kong Top Ten Brand Kiinan Manufacturers 'Association ja 2004 Design for Aasian Award Hongkongin Design Centre.
Mutta Hongkong