Käytä Voitto kuin Guiding Metric - Muut Standard Metrics Ovatko Flawed

saavansa. Vaikka plasma-TV nyt näyttää olevan paras avainsana, mainostaja ei vieläkään tehdä päätöksiä, jotka perustuvat täydelliset tiedot. Kanssa yksi pala tärkeitä tietoja, ne voisivat tehdä täydellinen päätös. Mitä puuttuu tässä todella tietää, mitkä tarkka tuote myytiin ja siihen liittyvän marginaali.

Yksinkertaisesti ymmärtää, että olen tuonut $ 3000 tuloista on mukava, ja se voi olla hyödyllistä, mutta jos olet kuten useimmat vähittäiskauppiaat siellä, myyt tuotteita, joilla on erilaiset marginaalit, ja että on keskeinen tekijä lopullinen kannattavuus tuottamat kunkin avainsanan, online-mainosten ja kampanja. Perustuvat tuotteen ja marginaalitiedot kolmannesta esimerkiksi edellä lueteltujen, saamme aivan toisenlaisen kuvan jälleen.

Hakusanalla että aluksi näytti olevan pahin, LCD-TV, koska se on korkea tuloshinta ja näytti olevan toiseksi paras vaihtoehto, koska se oli sama myyntihinta kuin plasmatelevisio, nyt on osoittautunut paras avainsana. Miksi? Vastaus on yksinkertainen: LCD-TV on korkeampi marginaali kuin muut 2 tuotteita, jotka enemmän kuin korvaa sen suurempi CPA. Hyväksymällä usein käytetty, alan standardin CPA lähestymistapa, avainsana, luultiin parhaiten liiketoiminnan osoittautui kannattamattomaksi ja huonoin avainsanan yritykselleen.

Puolestaan ​​avainsanan, joka alun perin ajateltiin olevan pahin yritykselleen päätyi kannattavin. Tämä mainostaja olisi poistanut heidän kaksi kannattavin avainsanoja, ja he olisivat funneled kaikki niiden mainoksen dollareita yksi avainsana, joka pinnalla tasolla näytti se oli paras, mitattuna minun tuloshinta, mutta todellisuudessa oli menettää $ 95 liiketoimintaansa aina se tuotti myynti.

Tämä johtaa meidät perusedellytys tämän artikkelin - monet alan hyväksyttyjä käytäntöjä mittaamiseen online-mainonnan tehokkuutta ovat virheellisiä ja voi johtaa optimaalista, jos ei kannattamattomia, online-investointeja. Hienostunut markkinoijat käyttää voiton heidän ohjaavat metristä koska se on ainoa metrinen, että kaikilla liiketoiminta-ja Internet-mainonta, ei valehtele. Se ei johda kysymykseen: "Joo, mutta voisi se tarkoittaa sitä tai se voisi tarkoittaa, että?" Kun ymmärrät mainoksia kannattavuus, sinulla on lopullinen vastaus.