Jotta keskustelemaan yleistä toimintaa logo, meidän täytyy ensin tunnistaa ja määritellä ympäristön, jossa tämä on täyttää tehtävänsä. Ympäristö kutsutaan brändi ja määritelmä on seuraava: brändi on kokoelma ajatuksia ja kuvia, kokoelma, joka muodostaa yhtenäisen kokonaisuus tarkoitus lähettää ja ylläpitää arvoja yrityksen, tuotteen tai palvelun. Kuten olette huomanneet, tämä määritelmä on tuonut keskusteluun kaksi määriteosat: idea ja kuvan.
Haluaisin korostaa, että on tärkeää seurata tässä järjestyksessä: ideat tulevat ensin ja kuvat ovat syntyneet ideat visuaalisesti edustamaan itseään. Kun olemme tienneet ympäristö ja sen määrittely, voimme keskustella siitä toiminnoista että logo on täytettävä. Ensimmäinen toiminto: logo määrittelee ja sisältää arvoja. Logo on suunniteltava mukaan arvoja haluamme välittää. Koska visuaalinen vaikutus voi merkitä paljon enemmän kuin kuvauksen ja logon [todennäköisesti] tärkein visuaalinen elementti, on suositeltavaa, että se annetaan sen vuoksi tärkeää.
Toinen toiminto logo on kommunikoida arvoja. Logo ei välistä viestintää yrityksen ja kuluttajan ja lisäksi itse tuote, se on ensimmäinen elementti, joka esittelee palveluntarjoajalta. Kolmannen tehtävän logo on edustaa arvoja. Logo edustaa yritys, yhdistys tai muu [pääasiassa] oikeushenkilö. Katsotaanpa Yhteenvetona - olemme tunnistaneet kolme päätehtävää logon: - se määrittelee arvot - se viestii arvot - se edustaa arvoja toiminnot logo koskaan muutu; ne vain ovat olemassa. Jotta tehokkaasti tutkia niitä, logo on merkitystä.
Jos kyseessä on yritys, se on tärkeä sekä toimielimen, tuotteen tai palvelun tarjoajan ja markkinoille. Jos kyseessä on voittoa tavoittelematon laitos, logo on liityttävä toimielimen ja sosiaalis-kulttuurinen ympäristö. Johtopäätös: logo on suggestiivinen, mutta ei liian tulkinnanvarainen. Viestin, että se lähettää on epäselvä tarpeeksi, mutta jättämättä tilaa väärin tulkintoihin. Toiminnot logoa voidaan ei neuvoteltu, eikä vaikuttanut. He alkavat työskennellä yhdessä sosiaalinen altistuminen logon. Kaikki mitä voimme tehdä on perustaa vastaavat arvot ja jatkuvasti ylläpitää niitä.