ää missä tuotemerkki on menossa ja miten se sinne. Sen pitäisi tulla numerot ja päivämäärät, kuinka paljon liiketoiminnan se olisi kyettävä houkuttelemaan. Nyt tulee aika, jolloin otat suunnittelija aluksella ja toimii teitä brändi-identiteetti. Värit ja fontit on valittava siten, että ne vaikuttavat kohdeyleisö mutta samalla tulisi olla omaperäinen ja viihdyttävä. Logon suunnittelu olisi sovittava oman tuotemerkin sääntöjä, tulevaisuuden visio, ja strategia.
