SEO ei ole korvaa tekemässä oikeita asioita (oikeita asioita on rakentaa merkittäviä tuotteita, saada parhaat asiakkaat puhua näiden tuotteiden, rakentaa suhteita ja pelaa pitkässä pelissä olematta liian kärsimätön saada nopeasti myyntiin). 2. Henkilökohtaiset suositukset ovat parempia kuin vaihtoehtoisia joten tulevaisuus on bloggaaminen, yksityisiä kanavia kuten RSS, ja ihmisen ohjataan sivustot, kuten Squidoo. Etsi nykymuodossaan on rikki. 3. Monet mainostajat ovat laiskoja. He eivät muokata tarjouksia vastaamaan mainoksia ja sen sijaan lähettää ihmisiä yleisiä tai kotisivuille.
Ytimessä kaikki tämä on luottamus, uskottavuus ja merkitystä. Jos joku luotamme ja jonka lausunnon kunnioitamme suosittelee jotain kiinnostaa meitä niin olemme varsin todennäköisesti toimia. Jos tulos on hyvä siihen pisteeseen, että se kannattaa huomautti silloisiin olemme todennäköisesti motivoituneita kertoa joku muu. Tiedämme tämän olevan totta, kun puhumme todellinen ihmisten välistä vuorovaikutusta. Yritän ravintola jos ystäväni kertoo minulle hän oli fantastinen aterian siellä.
Kuitenkin vain siksi, jotain Internetissä on ominaisuuksia, jotka voivat osoittaa määrin luotettavuus ja uskottavuus ei tarkoita, että se voi todella luottaa tai että joku hyväksyy sen olevan niin. Puhun määritteitä kuin laittaisi nimi ja ehkä valokuvan blogeja ja kommentteja, tai kolmas osapuoli suosituksen pikemminkin tuote kuin omien hyväksyttäväksi. Nämä tekijät voivat auttaa, mutta tiedämme sosiaalisen median voidaan manipuloida, väärin, ja käytetään lyhyen aikavälin hyötyä.
Sosiaalinen media osallistujat voivat "huijata", aivan kuin hakukone optimisers voi käyttää aggressiivista taktiikkaa arvostivat. Seth Godin väittää, että "haku on rikki" ja kehitellään sanomalla: "No, jos haku toimi, niin sinun ei tarvitse strategia! Ihmiset löytäisi sinua, kun tarvitaan löytyy, ja löytää joku muu muu aika . Tietenkin, haku on aina olemaan hieman rikki (vaikk