Arthur tavatun että uudessa tilanteessa monet ylös lupaava yritykset voivat löytää kilpailu sekä näkymiä kukoistaa vaikeampaa. Tuoreessa haastattelussa kanssa Franchise Magazine, Arthur totesi, "Kun monipuolista dynamiikkaa ja muutosvauhti Internet-markkinointi teollisuudelle, haaste säilyttää kilpailukykynsä liiketoiminnan entistä vaikeampaa." Merkittävästi, vaikka suuri määrä yritysten on myöntänyt arvo online-markkinoinnin, on vielä joitakin yrityksiä, jotka ovat joko vielä investoida tähän muodossa edistäminen tai menojaan ei ole ollut riittävää. Vähittäiskauppa on tapaus point.
Substantiating tätä näkemystä, tutkimustyö Crafted Media osoittaa, että vaikka 88 prosenttia jälleenmyyjien arvostavat merkitys online-markkinoinnin, yli puolet näistä yrityksistä käyttävät alle 25 prosenttia niiden markkinointi varoja kampanjoita Internet.At samaan aikaan, tutkimus Crafted Media korostaa, että edes 60 prosenttia jälleenmyyjien menojen online-markkinoinnin antaa minkä tahansa summan valvonnassa verkkosivuillaan. Tämä menee todistaa, että he eivät edes vaivaudu oppia verkkosivuillaan maksut edistämisessä niiden yritysten, puhumattakaan harkita hakukoneoptimoinnin sivustoissa.