Lyhyesti sanottuna, se on syytä huomata, että kyky hakukoneen halutun markkinoinnin ja mainonnan tuloksia, mainos ohjelmat pitäisi pystyä saavuttamaan ja vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Verkkosivuilla tai mainos banneri voitaisiin käynyt monet internetin käyttäjät, mutta tulokset ovat unimpressive. Tämä johtuu ehkä väärä kuluttajaa segmentti on suunnattu.