Huolellisen seulonta, markkinoijat voivat yleensä löytää useita kirjailijoita, jotka voi luoda pois sellaista artikkeleita he tarvitsevat menestystä verkkosivuillaan.
Joskus markkinoija ainutlaatuinen persoonallisuus voi todellakin olla täysin edustettuina artikkeleita, mutta se on varmaa, että sivusto kokonaisuudessaan hyötyy jatkuvana infuusiona tuoretta, laadukasta sisältöä. Loppujen lopuksi, kuten usein sanotaan, sisältö on kuningas.