Dan Wieden Ja Wieden + Kennedy

He n todellinen itsenäinen. "Riippumattomuus antaa vapaus tehdä mitä tunnet on oikeassa", sanoo Dan Wieden "ja joka sisältää vapauden kertoa vaikea asiakas ruuvi OFF2." Wieden ei tarkalleen Mainonta paha poika tässä vaiheessa; Hän on 59 vuotias, ja Wieden + Kennedy, storied3 Portland mainostoimisto hän oli mukana perustamassa, on 22 vuotta vanha. Mutta hänen työnsä on edelleen tuore ja tarpeeksi tehokas antaa hänelle lupa tehdä mitä hän haluaa.

Pidetään "viimeinen itsenäinen" alalla, jossa se on normaali käytäntö yrittäjille myydä virastot holdingyhtiöihin, Wieden on viimeisten kahden vuosikymmenen kieltäytyi tunteet iso Madison Avenuen ryhmittymien jotka ovat ahmineen ja homogenisoitiin paljon mainos teollisuus. Hän voi olla yksinäinen susi kauko Luoteis, mutta se ei ole estänyt suurten yritysten välillä vaellus 5 hänen ovelleen.

Viime vuonna Wieden + Kennedy tuotti $ 873 miljoonan euron arvosta mainonta (mitattuna median Billings) asiakkaille, jotka ovat Coca-Cola, America Online, Miller Brewing, ESPN, Avon, ja viraston lippulaiva asiakas, Nike.Nike oli vielä pieni ja suhteellisen hämärä 6 kun Wieden ja kumppani David Kennedy (nyt eläkkeellä) otti sen kun heidän ensimmäisen tilin vuonna 1982. Wieden perustaa yritys kellarissa Portland ammattiliiton sali, kanssa maksaa puhelin ja lainattu kirjoituskone.

Lopulta hän käytti jälkimmäinen hyödyntää ulos iskulause "Just do it", joka auttaa kääntämään Nike osaksi markkinoinnin juggernaut7 ​​samalla käynnistämään uusia luovia aikakauden advertising.W + K ilmoitukset tienavaajana ruiskuttamalla mainonta epäkunnioittava huumoria , hienostunut elokuva tekniikoita, ja hip kulttuurin viittauksia.

* Yritys laittaa Lou Reed Honda kaupallinen, aiheutti todellisen sensaation käyttämällä Beatlesin "Revolution0 kuin insurrectionist * versio Jingle Nike, ja sitten käyttöön, myös Nike, elokuvamainen, tarinankerronta lähestymistapa, joka auttoi käännä Spike Lee, Bo Jackson, ja Michael Jordan osaksi pop icons.Hotshot mainostoimistojen tyypillisesti haalistu muutaman vuoden kuluttua, mutta W + K teki notand se tulos ympäristön Wieden luo.

W + K: n Portland päämaja säännöllisesti taloa paikallisten taiteilijoiden-in-Residence , tuoma Wieden niin, että viraston henkilökunta voi saada innostavan tiiviissä yhteydessä taiteen. Wieden myös kannustaa ja joskus rahoittaa nonadvertising luovaa toimintaa hänen oma henkilökunta, kuten elokuvia, kirjoja ja näytelmiä. Tämä ei ole vain hyväntekeväisyyttä hänen osa; "Haluan ihmisten ulkopuol