Kuitenkin, kun paino nämä hintoja välityspalvelimia markkinaosuuksista, todetaan hajonta on pienempi Internet kanavia kuin tavanomaisissa kanavaa, mikä ylivoima tiettyjen raskaasti merkkituotteita e-tailers. Se päättelee, että vaikka on pienempi kitka moniulotteisesti Internet kilpailu, branding, tietoisuus, ja luottamus ovat edelleen tärkeitä tietolähteitä heterogeenisuus Internet-tailers. Perinteisen viisauden koskevat Internet kilpailu ilmaistuna edellisen lainauksia, että ainutlaatuisia ominaisuuksia Internet tuo lähes täydellinen markkinoilla.
Äärimmäisessä versiota internet tehokkuuden katsottuna ominaisuuksia Internet johtaa markkinoiden jossa e-tailer sijainti ei ole merkitystä, kuluttajat ovat täysin tietoisia hintojen ja tuotetarjontaa, ja kaikki e-tailers tehdä nolla taloudellista voittoa. Samaan aikaan, on näyttöä siitä, että Internet ei voi olla täysin tehokas. Jos Internet tekee sijainti merkitystä, miksi Internet-tailers tehdä miljoonan dollarin tarjoukset oikeus esitellä tuotteitaan suuret Internet-portaalit ja sisältöä sites.
2 Vaikka voi olla vastauksia näihin kysymyksiin sopusoinnussa tehokkuus hypoteesin, tutkinto tehokkuuden Internetissä ansaitsee empiirinen todentaminen. Lopulta Internetin vaikutukset kaupasta ovat todennäköisesti monipuolinen ja joskus arvaamaton. Paraskaan theorizing täytyy perustuu empiirisiä havaintoja. Näin ollen todelliset hinnat Internet ja tavanomaisten e-tailers kirjoja ja cd-levyjä. On erilainen vaikutus sähköisen kaupankäynnin jaksotettuihin tavaroiden markkinoilla.
Online päivittäistavarakaupan myynti sanoa, että hinta herkkyys voi joskus olla alhaisempi verkossa kuin tavanomaisissa kanavaa. Ennen myönteisiä kokemuksia brändi fyysisessä maailmassa voi laskea hinta herkkyys verkossa. Viinin myynti sähköisin keinoin osoittaa, että tuotteen määrä tietojen asiakkaille voi vaikuttaa hintakilpailua ja lisätä asiakasuskollisuutta.