Pelko on suurin este aloittamista Business
auttaa heitä päättää, milloin se on taloudellisesti turvallista. Välittämättä pelkoa ja sukellus oikealle voi auttaa heitä menestyvät aikaisemmin, mutta se voi myös johtaa katastrofiin. Käyttämällä pelko paremmin ymmärtää haasteita ja kehittää keinoja vastata näihin haasteisiin voivat tehdä pelkoa kumppani päätöksen sijasta ratkaiseva tekijä, joka estää heitä edes yrittää.