Vaikka viime laman on ollut vakavia vaikutuksia moniin yksityishenkilöiden ja yritysten, todellisuus on valtaosa amerikkalaisista säilyttäneet työpaikkansa, kodit, ja suurimmaksi osaksi, elämäntavat; niin miksi viettää alas? Näyttää siltä, että on olemassa uusi suuntaus kehittää niille, jotka olivat onni sää taloudellinen myrsky; että suuntaus on säästäväisyys.
Merkittävä osa vähittäiskaupan menojen on kuluttajien luottamus, ja ne, jotka ovat säilyttäneet tason harkinnanvaraisia tulot ovat peloissaan huomattava tippaa kiinteistöihin arvon, ja volatiliteetti sijoitussalkkujen, mikä kannustaa sulkemaan lompakot ja tiukentamaan kukkaron nyörit . Nousukauden aikana asunnon näkivät kiinteistöjen arvot nousta huimasti ja monet päättivät hyödyntää että pääomaan ostaa leluja ja lomat heillä ei ollut varaa ennen.
Nyt he velkaa paljon enemmän kuin heidän omaisuutensa arvo on ja menojen Spree on ohi ja monille, joten on omistusasumista, koska piikki foreclosures osoittaa. Niille, jotka eivät käytä kodeistaan pankkiautomaatit, turvaverkon oman pääoman on kadonnut, ja sen seurauksena niiden kuluttajien luottamus. Tämä uusi aikakausi säästäväisyys on ilmeistä monilla alueilla. Viime vuonna huipulla kriisi, amerikkalaiset olivat säästö 6,4% käytettävissä olevista tuloista. Vertaa tätä vähemmän kuin 1% säästämisaste aikana taantumaa edeltävän puomi ja kuulet pelko tekijä soi totta.
Se näkyy myös "nouveau säästäväinen" etsivät halvempia vaihtoehtoja ja leikkaamalla menoja kevytmielistä asioita. Hyvä esimerkki tästä on $ 592 miljoonan euron tappio tulojen (edelliseen vuoteen verrattuna) kokenut Starbucks heidän päättyneellä tilikaudella syyskuu '09, kun McDonalds asiantuntija totesikin, että sen vankka myynnin kasvu samalla ajanjaksolla oli paljolti vellova myynti sen vähemmän hinnoiteltu, erinomaista kahvia. Edelleen edistää suuntaus on käsite kestävyyden.
Sanonta "vähentää-uudelleenkäyttö-kierrätys" ei todellakaan sovellu kuluttamista ja pyrkimyksiä suojella ympäristöä kannustaa mahdollisten rahamäärä erotella haluaa ja tarvitsee. Poissa ovat päivän ostaa enemmän kuin tarvitsit, tai olisi varaa; korvataan nyt yllään vaatteita enää, että sisältöä pienempi kotiin, ja ro