merkki laajennukset: milloin aika käytetään Laajentaminen Horizon?
Kun haastattelin graafiset suunnittelijat minun toimisto, olin aina hieman hermostunut, kun he väittivät he voisivat kaksinkertaistaa kuin suuri copywriter. Tämä johtuu siitä, hyvä suunnittelu ja hyvä copywriting vaativat kaksi erilaisia taitoja harvoin löytyy yksi henkilö. Olin kokevat samat hermostunut reaktio kun asiakkaat keskustelivat "brändin laajentaminen," tai uuden tuotteen liittyy nykyisiä tuotemerkin. Se ei ole niin helppoa kuin miltä se näyttää.
Määritelmän, tuotemerkin laajentaminen (tuote tai palvelu) pitäisi tarjota eri hyöty ja /tai houkutella toinen markkinoille tai markkinasegmentin kuin sen emoyhtiö brändi. Merkki laajennukset pyrkivät hyödyntämään myönteisiä käsityksiä ja yhdistykset yhden merkin, kääntää ne uuteen brändin. Esimerkiksi, jos asiakkaat liittävät turvallisuuden tietty yritys, he voivat päätellä, että kaikki tuotteen että yhtiö on turvallinen. Kanta-asiakkaat vanhemman tuotemerkin voi olla halukkaampia kokeilemaan brändilaajennuksista. Tämä puolestaan saattaa vähentää kustannuksia markkinointi uuden tuotteen.
Laajennus voi vahvistaa emoyhtiön brändin samoin. Huomaan pitää käyttää, että ärsyttävä ilmaisulla "voi." Tässä syy: monet brändi laajennukset päätyvät katastrofeja, tyhjennys markkinoinnin budjetista ja heikentänyt niiden emoyhtiön brändin prosessissa. Niiden kiire kasvaa, vaikka suuryritykset unohtaa yksinkertainen tosiasia, että merkit tulee käyttää vain ulkona, kun uusi tuote tai palvelu käsitellään todellisia kuluttajien tarpeita ja perustuu tarkkaa tietoa vanhemman brändin keskeisiä vahvuuksia mielissä sen asiakkaille.
Ottaa enemmän tuotteita ei aina tarkoita saavuttamiseksi enemmän voittoa - etenkin pitkällä aikavälillä. Annan teille todellinen esimerkki huonosti ajatuksia kautta brändin laajentaminen. Ei kauan sitten, johtava valmistaja moottoripyörien käyttöön kakku-koristelu sarjat. Yksi valtakunnallinen kysely "myönnetty" tuote "pahin brändin laajentaminen." Onhan paistaminen maailma ja pyöräilijä maailmassa ei näennäisesti leikkaa. Tuote ei tunnu sopivan brändin perusarvoihin.
Mikä tuotemerkin laajentaminen pitäisi tehdä: brändin laajentaminen olisi: - vahvistettava olemassa olevaa tuotemerkkiä - tuovat uusia käyttäjiä brändi vain, jos nykyiset puvuista ei lannistaa laajentaminen brändin pitäisi siirtyä uuden teollisuuden vain, jos se voi tehdä niin ilman menettää osuvuutta (eli kakku-koristelu esimerkki edellä). Uuden mar