Tuotemerkki Laajennukset: Milloin Time käytetään Laajentaminen Horizon?

kkinat olisi luontevasti alkuperäisen markkinoille, koska useimmat tuotemerkit tulevat liittyy tiettyyn teollisuuden kuluttajien mielessä. Tämän seurauksena muutamat merkit voivat vaeltaa ulkopuolella niiden lippulaiva markkinoilla. Virgin (kuten Virgin Mobile, Virgin Atlantic, jne.) On yksi esimerkki brändi, jonka arvot ylittävät toimialoittain. Toinen tapa tuotemerkin laajentaminen voi onnistua on luoda uusi luokka vs. siirtymässä nykyistä, jossa se voi eksyä keskuudessa enemmän vakiintuneet kilpailijat.

Ennen Starbuck, jotka unelma maksaa niin paljon kupin Joe? Starbuck mullisti teollisuuden kanssa uuden luokan: eurooppalaista tyyliä kahvilassa. Pidä keskittyä kapea ei tarkoita sinun on suoritettava rajoitettu tuotelinjan. Esimerkiksi, Starbuck on juuttunut (pääosin) ja sen alkuperäisen markkinoille, mutta tarjoaa paljon vaihtoehtoja, että markkinoiden, kuten tunnisteita, kuten kahvi likööri. Yritykset, jotka pysyä keskittyneenä tietyillä markkinoilla nähdään asiantuntijoita, ja asiantuntijat ovat yleensä ajateltu tietää enemmän tai parempi.

Kysy itseltäsi 5 avainkysymykset: Jos harkitset brändin laajentaminen, kysy itseltäsi: 1. Mikä on pitkän aikavälin vs. lyhyen aikavälin vaikutukset laajentaminen oman yrityksen ja vanhempi brändi? 2. Onko vanhempieni brändi vahvasti sidoksissa tiettyyn tuoteryhmän tai se voi astua uusille markkinoille? 3. Mitä arvoa laajentaminen lisää omiin vanhempi brändi? 4. Mitä tyydyttämätön asiakkaan tarve ei laajennus palvella? 5.

Miten laajennus hyödyntää minun brändin vahvuudet ja välttää sen rajoituksia? Kuten laskea myynneistä oman brändin laajentaminen, muista täsmäävät ylös sen todellisten kustannusten kannalta tuotemerkin eroosio samoin. Ylläpito pitkän aikavälin brändin terveys on yleensä tärkeämpää kuin lyhyen aikavälin dollaria.