Lopuksi olen oppinut, että olemalla johdonmukaisia, Burma Shave pitivät viesti edessä heidän potentiaalisia asiakkaita. He eivät muuta merkkejä muodosta tai koosta. Heillä ei ollut viestejä seitsemän merkkejä tai vain kaksi. He eivät laita merkkejä pois aloilla, sironta ne pois rikkaruohot. Jopa kaukaa tietäisit kun näit heidän merkkejä siitä, että he olivat Burma Shave ei jonkun muun koska ne olivat yhdenmukaisia.
Muista siis nämä kohdat: pysyä viesti, käyttää toistoa, Foster ennakointi, viihdyttää, pitää kampanja yksinkertainen, ja aina johdonmukaisesti esityksen.
Suunnittelu tappiot § 1244