Vuoteen 1997 mennessä suurin osa hakukoneet tunnustettu että jotkut ylläpitäjät työskenteli kaksinkertainen aika tuottamaan pyrkimyksiä sijoitus hyvin niiden hakukoneita, ja jopa manipuloimalla sivu sijoitustani hakutuloksissa. Varhainen hakukone startups, kuten Infoseek, hienosäädetty niiden algoritmeja estää webmasters manipuloida rankingissa täytteenä sivut liiallinen tai asiaankuulumattomia avainsanoja. Kuitenkin, koska suuri markkinointi arvo kohdistettuja hakutuloksia, on mahdollista vihamielinen suhde hakukoneita ja hakukoneoptimoijat.
Vuonna 2005 vuosittainen konferenssi AIRWeb, tai Vastavuoroisuusperiaate Tiedonhaun Webissä, muodostettiin antaa ja minimoida haitallisia vaikutuksia aggressiivinen verkkosisällön tarjoajat.