"monikanavainen suoramarkkinointi suunnitelma alkaa asiakaskeskeisen lähestymistavan suunnittelussa. Tavoitteena on investoida näkymiä, asiakkaita, ja asiakassegmenttien että järjestö uskoo auttaa se tavoittaa ennustetaan tuottoa tavoitteet "(B. Stone, R. Jacobs, 2008, s. 32).
Esittely:
Tässä esimerkki monikanavaisen markkinoinnin tutkimussuunnitelma, tavoitteenamme on hyödyntää resursseja kasvattaa myyntiä miesten vaatteet.
Yhteenveto ja Tilanneanalyysit:
Järjestö toimii jakelija, joka aikoo edistää edelleen liiketoimintaa ja kehittää uskollinen asiakaskunta. Täydellinen tietokanta yli 250000 nykyisille asiakkaille on olemassa; Jokaisen tilauksen keskimäärin $ 120 myyntiin. Tuotteet mukana tavoite "keskimääräistä suurempia" mies väestörakenteen eri puolilla Yhdysvaltoja. Tuotenimi vaatteita kutsutaan jättipaita. Paikallisten kilpailijoiden mukana, samoin kuin muut online jakelijat kilpailevat että jokainen kuluttaja liiketoiminnan.
Tavoitteet ja päämäärät:
Tavoitteena ei rajoitu myynnin lisäämiseksi yksinkertaisesti tarjoamalla myynnin ja erikoisuuksia. Edelleen tilanteen korjaamiseksi, tavoite pyrkii saavutus on säilyttää nykyinen asiakaskunta, kun taas vakuuttamaan muut uskollisia kuluttajia osallistumaan kiinnostusta jättipaita vaatteita. Myynninedistämisen ja mainonnan hyödynnetään julkaista Beauty Löydöt myynti aloitettiin. Alennus = 25%, vähän aikaa tarjouksen. Tietokanta 250K odotetaan ylittävän 300 K lomakaudella.
Markkinointi Strategia:
strategia päästä myynnin odotukset edellyttää julkisuutta radiossa ja internetissä. Radiolähetysten ilmoittaa kuluttajille rajoitetun ajan tarjous ja tarjota kuponkikoodi säätää käsiteltäessä jotta verkkosivuston kautta. Koodi oltava esillä myös sivuston etusivulla.
Tactics:
Jokainen asiakas tällä hetkellä tietokantaan automaattisesti ilmoitetaan, jos sähköpostia viittaus on läsnä. Joilla ei saa puhelinsoiton Työllisten puhelinmyyjät työtä provisio bonuksia. Postituslistoille syntyy myös.
Kilpailija luetteloita voidaan käyttää kiinnostaa tulevia asiakkaita tarjoamalla edullisista hinnoista. Nämä luettelot voidaan saada tutkimalla kuluttajille, jotka ovat ostaneet uros koot vaihtelevat X-Large kategoria viime tutkimusten tai muiden verkkokaupan.
Talousarvio:
määrärahat markkinointi suunnitelma olisi perustuvat prosenttiosuus viime vuoden tuloksesta lomakaudella; tarkemmin jos myynti liitettiin tuona aik