Edellisessä artikkelissa, kuusi Deadly valkoisessa kirjassa sairaudet, katseli kuusi bakteereita, jotka vaivaavat muoto valkoinen paper.Now Katsotaanpa kuusi enemmän sairauksia, jotka voivat syödä pois sisällön white paper . Nämä kuusi sairaudet ovat aivan yhtä vaarallinen-ehkä jopa enemmän niin kuin edellinen ones.But Onneksi jos tunnistaa ne ajoissa, voit tallentaa valkoisen paperin kauhea kohtalo on täysin huomiotta oman kohdeyleisönsä. Kukaan ei halua heidän valkoista paperia päätyä kuin that.
Deadly Disease # 1: Myynti piki disguiseThis on yksittäinen pahin käytäntö valkoiset kirjat tänään. Johtajat valkoinen paperi Syndication palvelut ja monet tutkimukset ovat samaa mieltä: Lukijat hate myynti pitches.Readers odottaa valkoista paperia ilmoittamaan tai valistaa tarjoamalla hyödyllistä tietoa, joka auttaa heitä työssä. Hyppäämällä Myyntipuhe ärsyttää ketään, joka odotetaan hyödyllistä, objektiivista tietoa. Se voi jopa tappaa tilaisuutesi pysyä niiden myyjä list.
So jos olet kirjallisesti esite, kutsuvat sitä esite, älä kutsu sitä valkoista paperia! Jos kirjoitat myynti kirjeen, älä kutsu sitä valkoista paperia! Älä anna mainostekstit ja markkinointi-puhua saastuttaa valkoinen paperi; tulokset ovat unhealthy.Deadly Disease # 2: Ei tarpeeksi, epäselvä, tai epäammattimaista graphicsEvery valkoinen paperi tarvitsee vähintään yksi graafinen joka summaa sen avainkohdat. Lähes jokainen ymmärtää kuvat fasterand muistaa niitä paremmin. Mutta älä käytä ensimmäistä graafista joku kaatopaikkojen pöydällä. Suunnitelma muokata ja kiillottaa kaikki illustrations.
Avoid cheesy clip art, kuten valokuvia iloisia kasvoja noin hohtavan kokoushuone pöydät. Yksinkertaista linjat ja laatikot lentoon kaikkiin suuntiin, jolla useimmat insinöörit luonnos, ja tehdä uudelleen väsynyt PowerPoint dioja. Lopuksi, testata jokainen grafiikka harvat oman kohdeyleisönsä. Jos he eivät saa sitä, mene takaisin piirustukseen board.Another lähestymistapa on antaa karkea piirroksia ammatillinen taiteilija ja ne siivoamaan grafiikkaa puolestasi. Terveyden valkoista paperia roikkuu balance.
Deadly Disease # 3: Liika hype, liian vähän evidenceJust koska toimitusjohtaja sanoo jotain on totta ja sinä kuuliaisesti kirjoittaa sitä, se ei tarkoita kukaan muu usko sitä. Valkoinen paperi on rakentaa vankka tapauksessa konkreettisia todisteita: mitat, arvot, nimet, päivämäärät, paikat, tilastot moitteeton lähteistä, lainauksia alan asiantuntijoiden ja tarinoita hurmioitunut asiakkaille. Ilman vahvaa