Nykypäivän kulttuurissa kuluttajat ovat jatkuvasti yrittävät luoda itsensä kautta ostojaan. He käyttävät koettu symbolisia merkityksiä tuotteiden laajennuksia identiteettiään. Nämä merkitykset voivat vaihdella henkilöstä toiseen ja eri sosiaaliryhmien.
Ne voivat olla tärkeitä tekijöitä kuluttajien asema yhteiskunnassa ja keskuudessa vertaisryhmät.
Stone, MA ja Desmond, J. (2007) Fundamentals of Marketing Routledge Ehrenberg, ASC (2000) Toistuvat Mainonta ja kuluttaja Strong, EK (1925) Psykologia myynti McGraw-Hill Belk, R. (1988) omaisuutensa ja laajennettu Self lehti Kuluttajatutkimuskeskus Csikszentmihlyia, M. ja Rochber-Halton, E. (1981) merkitys Things: Kotimaan symbolit ja Self Cambridge University Press
Tervetuloa TheBossBuster JV Partner Area