Every Merkki Story Needs VillainWhen puhumme tuotemerkin konna emme välttämättä viittaa toiseen merkki vaikka se voi varmasti olla yksi tapa havainnollistaa käsillä olevasta asiasta. Vaihtoehtoisesti tilanteita tai skenaarioita voidaan käyttää edustamaan ongelma tai dilemma.Psychological asiat ovat useimmiten ole niin leikattu ja kuivattiin kuten ojennetaan musta hattu konna ja valkoinen hattu sankari. Mukaansatempaavaan sankareita ovat usein pilalle tai vahingoittuneet niin yleisö voi koskea, ja tehokas roistot eivät ole niin paljon pahaa kuin ne edustavat vaihtoehtoisen agenda.
Take esimerkiksi viime kaupallinen kampanja Kaurapuuro Sipsit joka on parhaillaan käynnissä Kanadan markkinoida. Sarja paikkoja on isä, joka yrittää suojella hänen suosikki vilja päässä kuluttaman hänen teini poikansa yhdessä kauppa-, ja hänen vanhusten isänsä toisessa. Tämä erittäin fiksu kampanja kaivautuu syvälle emotionaalisia resentments ja psykologisia ongelmia mukana perheen dynaaminen, mutta se tekee sen humoristinen, hilpeä tavalla, jossa yleisö voi koskea tilannetta, ja hyväksyn perimmäinen viesti.
Tässä sa tapauksessa päähenkilö ja antagonisti, kehittyneempi lähestymistapa sankari konna relationship.You asiamiehen ChangeBy hyväksymisestä Brand Story lähestymistapa markkinointiin, sinun on hyväksyttävä ajatus, että oman tuotemerkin on agentti muutoksen. Kaikki tarinat ovat muutoksen: muutos yhdestä tilasta (tyytymättömyys) toiseen (tyytyväisyys). Voit rakentaa oman brändin tarina perustuu ajatukseen, että brändi muuttaa yleisö somehow.
Take Multi Grain Cheerios kaupallinen featuring aviomies ja vaimo keskustelevat ainesosaluetteloon muropaketin: kun avoin viesti on ostaa tuotetta, koska se maistuu hyvältä , perimmäinen viesti on, että se auttaa hallitsemaan painoa jolloin sinulle houkuttelevammaksi puolisosi, ei sovelleta, että herkkä puoliso ehdottaa. Vilja esitetään muutosagenttina: ylipainoinen ja houkuttele, ohut ja kaunis, mutta samalla poistamalla leimautumista ruokavalioon tarjoa