Green PR, kuten kaikki muut pr kurinalaisuutta, on luoda vuoropuhelu - kaksisuuntainen viestintä, pohjimmiltaan, kuunnellen sekä puhuminen. Harjoittaa onnistuneesti sidosryhmien kanssa yrityksen vihreä PR pyrkimyksiä edellyttää organisaatio kuunnella sen sidosryhmien huolenaiheet ja samalla tunnustetaan sekä puristus- ja tulevaisuuden kysymyksiä, joita sen teollisuudelle.
Leviämisen sääntelyn paineita, kestävyys rankingissa, osakkeenomistaja aktivisteja, kuluttajien vaatimuksiin, ja nousu valtavirran tietoisuutta ympäristö- ja sosiaaliset kysymykset on luultavasti jo vaikuttaa siihen, miten teet liiketoimintaa. Tällainen kehitys todennäköisesti myös nostaa sidosryhmien huolenaiheet ja odotukset avoimuutta ja lisää vastuuta.
Jo pitkään, useimmat yritykset "pääasiallinen yleisö oli osakkeenomistaja, mutta viime aikoina, tämä painopiste on siirtynyt sidosryhmien, joka sisältää suuria ulkoisia, kuten yritys toimittajat, sijoittajat, tukiryhmittymien, asiakkaat, kansalaisjärjestöjen, ja julkisyhteisöille. Pohjimmiltaan "sidosryhmien" on mikä tahansa yksilö tai ryhmä, jonka edun tai osuuden organisaation toimintaa ja vaikutuksia.
Yritykset käyttöön vihreä PR ohjelmat ovat todenneet, että saamalla nämä sidosryhmien kohderyhmien, haastatteluja, tyytyväisyyskyselyt, road show, avointen ovien tai hyväntekeväisyyteen toimintaa, yritykset voi selvästi päätellä, miten ne vaikuttavat päätökset niiden eri sidosryhmien. Tämän tieto, nämä yritykset ovat paremmat kohdistaa vihreä PR lähestymistapoja. Vihreää PR ponnistelut maksaa suuria osinkoja, erityisesti jos yritys on julkisesti pidettävät. Asianmukaisesti järjestettyjä vihreä PR pyrkimyksiä voi herättää kiinnostusta eettisen sijoittamisen (SRI) yhteisö.
Mukaan Social Investment Forum (SIF), ammattitaitoisesti hoidettua SRI varat ovat kasvaneet 380 prosenttia vuodesta 1995 verrattuna 260 prosenttia kaikista varoista, ja ovat menneet alle 1 prosenttia taseen loppusumma vuonna 1995 12,2 prosenttia vuonna 2010. CalSTRS, yksi vaikutusvaltaisin eläkerahastoja ja jäsen SRI yhteisö, totesi vuonna 2010, että "Niin pitkän aikavälin sijoittaja, CalSTRS haluaa panostaa hyvin hoidettu yrityksiä, jotka voivat puuttua fyysiset riskit ilmastonmuutoksen ja sopeutua muuttuvaan sääntelyyn ja markkinoiden realiteetit hiili-rajoitettu talouteen.
"Se ei ollut kauan sitten, että vihreä PR luultiin maakunnassa" puu huggers "ja muut luontaisedut elementtejä; kuitenkin, että on muuttunut dramaattisesti viime aikoina, koska yritykset ovat