Uusi Evil Empire
Vuosi 2004 on kun Google alkoi muuttuvassa median maailma sellaisena kuin me sen tunnemme. He olivat pikajunat alkuun ja halunnut potkaista ketään syrjään joka sai omalla tavallaan. Kymmeniä kertoja kirjassa mainitaan, että Googlen työntekijät insinöörit ei liikemiehiä. Insinöörit ovat innovaattoreita ja ajattelijoita, jotka uskovat, että mitään ja kaikki voidaan parantaa jollakin tavalla. Insinöörit kysyä, "miksi". "Miksi on tapahtukoon tällä tavalla.
Miksei kaikkia kirjoja olla digitaalinen? Miksi emme voi vain lukea sanomalehti verkossa "(Auletta, 2009)? Google aloitti lamauttaa monet teollisuudenalat eri puolilla maailmaa, kuten sanomalehdet, aikakauslehdet, musiikki, ja paljon muuta. Google oli jopa vahingoittaa elokuva ja tv-alan kanssa "6900000000 dollaria tuloja menetetty vuonna 2005, koska piratismi" (Auletta, 2009).
insinöörit Tavoitteena hakijoita aina keksiä uusia ideoita.
Tapa Google toimii on kautta algoritmeihin kaava että insinöörit keksivät joka yhdistää useita eri näkökohtia on korkein etsinyt yläreunassa sivullaan. Google oli keksiä jotain kukaan muu teollisuus osasi tehdä. Yksi asia, joka tekee Google niin onnistunut on ylimmän johdon ymmärtää, että yritys on yhtä hyvä kuin kuka toimii sinulle. Jokainen insinööri yritys voi yksi päivä ulos viisipäiväistä työviikkoa työskennellä mitä jokainen jotka haluavat. Heillä on vapaus luoda ja suunnitella asioita, joiden avulla tulevat toimii tehokkaammin helpottamalla käyttäjiin.
Vuoden 2006 Google oli kumppanuuteen useiden suuryritysten ja oli "yli 10000 työllisti yli puolet on insinöörejä ja oli saavuttanut yli kymmenen miljardia dollaria tuloja" (Auletta, 2009).
War Multiple rintamilla
Kun yritys saa niin iso, se on keksiä uusia tapoja laajentaa johtaa yhteenottoja muut suuryritykset. Toimitusjohtaja Verizon selitti sen parhaiten sanoi, "Kun heräät karhuja, ne tulevat ulos metsään ja voittaa paska pois sinua" (Auletta, 2009). Useat yritykset alkoivat hyökätä Google koska he käyttivät koko mediateollisuuden.
Viacom haastaa Googlen yhden miljardin dollarin maaliskuussa 2007 tekijänoikeuslait sivuston ne ostettu, YouTube. Useat muut yritykset hyppäsi Viacom kelkkaan tapaukseen tuodaan aina korkeimpaan oikeuteen ja on edelleen käynnissä tänään. Tällöin snowballed muihin ja tulevina median yritykset, kuten Facebook. Facebook oli ensimmäinen iso media huolenaihe että Google ajatteli voisi haastaa hei