Mainonta voi olla sekä psyykkisiä ja kaupallisia näkökohtia kuten misattribution, ennakkoluuloja, suggestiivisuus, ja voitaisiin tutkia globaalista tai paikallisten näkökulmia. Organisaation kulutus nähdään erilainen kuin yksityisen kulutuksen vaikka yleinen psykologinen ihmisten motivaatioon liittyviä teorioita, kuten että Maslow ja Freud selittää kuluttajien käyttäytymiseen. Kuitenkin kuluttajien käyttäytymistä voidaan myös tutkittu kannalta mielikuvan laadusta ja sen suhdetta asiakastyytyväisyys (Silva et al, 2005).
Puolueettomia toimenpiteitä asiakkaiden tarpeisiin, hinnoittelu ja odotukset asiakkaat saattavat joutua analysoidaan Service Quality tai Odotukset malleja. Hogg ja Garrow (2003) korostettuna psykologisia sukupuolen ja vaikutus mainonnassa. Mainonta on todettu käsitellä ja tulkita eri sukupuolen mukaan skeemoja ja käsitykset. Tämä puolestaan liittyvät psykologiset teoriat sukupuoli kuten teoria biologisten determinismi, Freudilainen teoria persoonallisuuden kehitys, kognitiivinen kehityshäiriöt teoria, feministinen teorioita.
Välisen kuilun kaventamiseen naistutkimus ja sukupuolten erot kulutuksessa voisi antaa meille uusia oivalluksia sosiaalisessa ja psykologiset näkökohdat kuluttajien käyttäytymiseen. Orth (2005) osoitti, että kuluttajien käyttäytyminen riippuu pitkälti kuluttajien persoonallisuus ja alttius ihmissuhde vaikuttaa, kuluttaja tilannekohtaista disposition kuten riskinottoa ja uteliaisuus, ostokäyttäytymisen ja osto taajuus ja väestörakenteen muuttujat, kuten ikä ja sukupuoli.
Contemporary kuluttaja kulttuuria voidaan tutkia suhteessa liiallinen korostaminen kauneus ja ulkonäkö ja pakkomielle nuorten, ilmiö, joka on nähnyt lisääntynyt riippuvuus plastiikkakirurgiaa. Kasvanutta merkitystä kehon kulutuskulttuurissa voisi tutkia yhdessä merkityksen ulkonäkö nyky-yhteiskunnassa, roolia markkinoinnin ja mainonnan kuvia, ja psykologinen tarve itseilmaisuun (Papers4you.com, 2006). Sosiaalipsykologia ei kuitenkaan keskittynyt