Tietenkin, jos emme halua kilpailijamme häiritä tarjous, meidän on erottua niistä. Näin ihmiset (tulevaisuudennäkymät ja asiakkaat) voivat sanoa siellä Us, ja sitten on Them . Olisi haluttu vaikutus, meidän tarvitsee tehdä, on tuoda nämä voimat pitää oikeassa paikassa ja oikealla tavalla. Yksinkertainen strategia. Mutta nämä voimat ovat pitkälti pois meidän hallinnassamme, koska ne ovat ulkoiset voimia. Työ mainonta on manipuloida näitä voimia. Mainonta käyttää ominaisuudet ja käsitykset tuotteiden ja palvelujen ja luo draaman ympärillä kykynsä yksilöllisesti ratkaista ongelmia asiakkaille. I Ching jälleen. "... Jotta käsitellä ulkoisia voimia oikein, meidän on ennen kaikkea saapuvat oikeaan kannalta itseämme, vain Tästä näkökulmasta voimme toimia oikein." Vain jos on asetettu oikein voi ero on haluttu vaikutus. Eli asiakas on hahmottaa asemaamme olevan merkitystä hänen tarpeensa, ja erilainen kuin kilpailijoillamme. Haluttu vaikutus mainonta on tuoda meidän brändi ja asiakkaan yhdessä ja niitä yhdistävät-muodostaa yhteyden. Tämä edellyttää kahdenlaisia toimia erottaa asiakkaan omalta kilpailija ja erottaa sinut teidän kilpailija. Sanoo hyvä kirja: "täytyy erottaa asiat järjestykseen yhdistää niitä." ero on merkki piirre brändi, joka ei sovellu kilpailijan tavaramerkin. Se ilmenee, koska haluat tehdä jotain poikkeaa kilpailijoista, tai tehdä samoja asioita kilpailijoita mutta tehdä niitä eri tavalla. Mutta on olemassa muutamia saaliit. Ero täytyy pystyä olemaan käännetty osaksi hyöty että on haluttu mukaan näkymiä. Siellä ei ole paljon järkeä olla erilainen, jos kukaan ei halua mitä tarjoat ja ero on merkityksetön. Ero on voitava olla koetaan niin, että se voi olla merkitty . Oikea asento riippuu tästä yhdistelmästä käsitys ja merkintöjä. Ero on oltava elämä , tai ainakin potentiaalinen elämän. Yksinkertainen tosiasia on, et voi olla draamaa ilman elämää, ja koska asiakkaat odottavat mainonnan kertoa tarina, joka on mielekäs yli ajan, ero on oltava suhteellinen kohteeseen kilpailu -jopa jos tämä kilpailu on oman tuotemerkin. Hyvä mainonta tulee käsitys, mitä voimia ajaa näkymiä; mitä voima teidän erottelu ja juuri oikea paikannus on. Paikannus perustuu hyöty, joka syntyy ulos erilaistumista. Eriyttämi eriyttäminen tapahtuu ominaisuudet tuotteen tai tuotemerkin, ei hyötyä.
Liikelahjat: Täysi värillisiä Magneettinen Kuva Frames