Huolimatta siitä, että New Coke pidettiin parempana kuin Classic Coke 55% ihmisistä makutesteissä, vieraantuminen huomattava määrä kuluttajia, jotka mieluummin klassinen muotoilu johti julkista paheksuntaa Coca Cola lojalistit. Pohjimmiltaan he sanoivat Amerikkaan saa sotkea meidän Coke.The suurin syy epäonnistumiseen tutkimuksen New Coke oli että oletettiin, virheellisesti, että parempi makuista formulaation enemmän kuin Pepsi myisi enemmän Coke. Tämä on perusolettamus, että taustalla useimmat perinteiset käsite ja tuotteiden testing.
The viallinen tutkimuksen perusteella ei voitu todeta, että vahvuus Coke brändi huomattavasti suuremmat pieni mieltymykset maku. Itse suorittaessaan tyypillinen blind testaus Coca Cola johto oli pahasti aliarvioitu valtaa heidän tuotemerkin. Donald R Keough, presidentti Coca Cola sanoi selittää tutkimuksen romahdus: Emme ymmärtäneet syviä tunteita niin monet asiakkaat Coca Cola.Direct kyseenalaistaa kuten seuraavat Tuotetestauksissa johtaa liian arvioiden merkitys.
Yleensä Vastaajia pyydetään: Vuonna ostaa pieni auto, miten tärkeää on, että se saa paljon kilometrejä per gallona? Sitten ne pyydetään ilmoittamaan merkitys viiden pisteen asteikolla välillä 1 = Ei tärkeä 5 = erittäin importantBut jos me myös kysyä suhteellisesta merkityksestä muotoilu ja takuun sitten me todennäköisesti huomaamaan, että nämä asiat ovat yhtä tärkeitä kuin mpgThe conjoint tehtävänä on realistisempi. Vastaajat voidaan pyytää: Mikä seuraavista pienten autojen valitsisit ostaa? (01) Auton 2009 Chevrolet Aveo5MSRP $ 11,6951.
6 litran, 107-hv nelisylinterinen engine27 mpg kaupunki /34 mpg hwyAM /FM stereo AUX jack3 vuosi /36K warrantyComfort ja laatu arvosana 8 /10Transmission käsikirja (02) Car2009 Kia Rio5MSRP $ 13,3251.6 litran, 110-hv nelisylinterinen engine27 mpg kaupunki /32 mpg hwyAM /FM /CD /MP3 /SIRIUS, USB-AUX jack5 vuoden /60K warrantyComfort ja laatu arvosana 7 /10Transmission - manualConjoint analyysi on kehittynyt viimeisten kahden vuosikymmenen aikana tulee paljon helpompi käyttää tutkimukseen.
Conjoint analyysi on aina ollut v