Jay Conrad Levinson, kirjailija erittäin onnistunut kirja "Guerrilla Marketing", pidetään markkinoinnin alalla nero. Levinson on asiantuntija käyttäen epäsovinnainen markkinoinnin työkalujen luoda menestystä yrityksille, iso ja pieni, että rajalliset resurssit. Hänen markkinointi-ideat ovat olleet niin vaikutusvaltainen että hänen kirjoja on julkaistu kuusikymmentäkaksi kieltä ja tarvitaan käsittelyssä monta MBA (Master of Business Administration) ohjelmat maailmanlaajuisesti.
Levinson on luova markkinointi mestari, luo markkinointi materiaalit kaikissa tiedotusvälineissä monta, monta vuotta. Hän vietti monta vuotta elämästään kanssa ja menossa ylös luova joukkueet kehitetty tällainen merkittävä nimi tuotemerkin kampanjoita kuten Marlboro-mies, Pillsbury Doughboy, State Farm n hyvissä käsissä, Unitedin ystävällinen Skies, Sears Diehard akku, Morris Kissa, Tony Tiger , ja Jolly Green Giant. "Se on elin epäsovinnaisia keino edistää tavanomaisten tavoitteita. Se on osoittautunut menetelmä saavuttaa voittoja pienellä rahalla.
Tarve sissimarkkinoinnista näkyy valossa kolme tekijää: 1. Koska suuryritysten supistaminen, hajauttaminen, rentoutuminen hallituksen asetukset, edullinen tekniikka, ja vallankumous tietoisuuden, ihmiset ympäri maailmaa ovat kallistuessa pienyritysten ennätysmäärä. 2. Pienyritykset epäonnistumisia myös luoda ennätysmäärä ja yksi tärkeimmistä syistä epäonnistumisia on epäonnistuminen ymmärtää markkinoinnin. 3. Guerrilla markkinointi on osoittautunut toiminnassa töihin pienille yrityksille ympäri maailmaa. Se toimii, koska se on helppo ymmärtää, helppo toteuttaa ja hillittömän edullinen.
Guerrilla markkinointi on tarpeen, koska se antaa pienille yrityksille ilahduttavan epäoikeudenmukaista etua: varmuus epävarmassa maailmassa, talous kalliit maailmassa, yksinkertaisuus monimutkaisessa maailmassa, markkinointi tietoisuutta tietämättömänä maailmassa. " Ajat ovat muuttuneet viime vuosikymmeninä ja niin on "sissimarkkinoinnista" strategioista Levinson. Mukaan Levinson, "uusin, suurin, salaperäinen, eniten väärin ja lupaavimmista markkinointi tilaisuus historiassa on yksi tarjoama kynnyksellä internet.
" Hän kuitenkin huomauttaa, että "on vähintään 100 markkinointi aseita ja että online-markkinointi on vain yksi niistä". Online-markkinoinnin ei voi olla ainoa suunnitelma menestys. Mutta se pitäisi olla osa teidän markkinoinnin mix, yhdistettynä "kunnianarvoisa" menetelmiä, kuten TV, radio, postituslistojen ja aikakauslehtiä. Aika ja avaru