Tällainen prosessi edellyttää tuotantopanosten, kuten luovia yksilöitä, organisaatio ja ryhmiä, jotka voivat toteuttaa muutoksen kautta luova prosessi ja tilanne antaa luovien tuotteiden tuotoksina (Woodman ym, 1993). Lisäksi se on myös tärkeää ymmärtää, että tällainen prosessi pitäisi olla jatkuvasti yhtä totta innovatiivisia markkinointi edellyttää säännöllistä pyrkimyksiä saada todellisia parannuksia kaikissa ulottuvuuksissa liittyvät tuotteisiin ja palveluihin (Kotler & Armstrong, 1999).
Ei voi olla lukuisia esimerkkejä yrityksistä, jotka keksi uusia innovaatioita ja saada valtava kilpailuetua ja houkutteli suuri määrä asiakkaita (Papers4you.com, 2006). Esimerkiksi vuotta sitten, diabeetikoilla vietiin makuista sokeria teetä tai kahvia jne Yhtäkkiä alhainen kaloreita makeutusainetta tuotteita, kuten Canderal keksi innovatiivinen idea antaa diabeetikko ja rasva tajuissaan potilaiden maku sokeria eri kohdetta häiritsemättä niiden verensokerin . Tällaisten tuotteiden kiinni markkinoille diabetespotilaiden kaikkialla maailmassa.
Esimerkki Procter & Gambles Neste Tide väitetään yhtenä parhaista tapauksista innovaatioiden Yhdysvaltain markkinoilla. Alkuperäinen pyrkii kilpailemaan vuoden Lever Bros markkinoiden johtava nestemäisiä pesuaineita Wisk osoittautui valtava epäonnistuminen. Kuitenkin hyväksymällä luova ajatus lisätä 12 puhdistusaineita (jotka ovat kaksinkertainen kuin normaali), lika ansastusta molekyylin pesuveteen ja antamalla samanvärisiä pullo, joka on tavaramerkki Tide jauhettua pesuainetta (ylläpitämiseksi brändin tunnettuutta) ja sitten muuttaen sen tuote Neste Tide, P & G haastoi monia onnistuneita vuoden Wisk syömällä yhtä suuri markkinaosuus vain 18 kuukautta (Kotler & Armstrong, 1999) .
Apart saamasta reunasta, on olemassa tiettyjä muita etuja innovaatioita. Se auttaa luomaan joustavampi ja mukautuva liiketoimintaprosesseja muuttuvassa liiketoimintaympäristössä, nopeampi ja tarkka toimet ovat mahdollisia, koska se va